ChatGPT ADS – czyli reklamy od OpenAI dla każdego

W mojej reklamowej bańce nie pamiętam kiedy było tak duże poruszenie w związku z nowościami w świecie reklamy. Owszem, czasem „wspaniałe” pomysły od Mety wzbudzają chwilowe trendy na LinkedIN, jednak to co się zadziało od czasu informacji ze strony OpenAI przeszło moje oczekiwania;) Mogę śmiało powiedzieć, że wiadomości wyskakiwały mi już z lodówki.

Dla mnie osobiście ta informacja nie była żadnym zaskoczeniem. Od dłuższego czasu dobrze wiemy jakie są koszty korzystania z tzw. sztucznej inteligencji. Nie mam tu na myśli samej kwoty płatnego abonamentu. Prąd, woda, dyski, kości RAM czy samo wprowadzanie nowych modeli poprzez uczenie maszynowe. Mimo, że technologia dostępna od lat to nadal biznesowo się nie spina, tak więc wprowadzenie reklam było dla mnie tylko i wyłącznie kwestią czasu. Ba! Bardziej zaskoczyło mnie stanowisko Claude, w którym na obecną chwilę informują iż nie przewidują w ogóle wprowadzenia opcji reklam.

Miłym akcentem jest zarówno strona, jak i cały panel reklamowy w naszym języku. Z jednej strony wydaje się to oczywiste, gdyż AI świetnie tłumaczy treść na wiele języków – jednak mimo wszystko jest to miły akcent. Szczególnie od startu usługi w danym kraju. Nie ma więc przeszkód abyś od dziś działał już reklamowo.

ChatGPT ADS – jak założyć konto reklamowe?

Bardzo prosto! Do rejestracji możemy użyć np. swojego konta Google, zalogować się lub założyć nowe. Na chwilę obecną założenie konta jest proste, szybkie i bardzo przyjemne. Mam wrażenie, że to najlepiej zoptymalizowany panel reklamowy pod tym względem. Przez cały proces przeprowadza nas prosty kreator, który nie wymaga tony danych i informacji.

Obecnie najbliższą nam dostępną walutą jest euro. Nie ma możliwości wybrania PLN. Nie jest to wielkie utrudnienie, więc spokojnie możemy zostawić tą opcję i iść dalej.

W tym momencie możemy od razu podpiąć swoją kartę płatniczą. Jednak nie jest to obowiązkowy krok do założenia konta. Możemy spokojnie go pominąć na tym etapie i później uzupełnić. Jak zawsze rekomenduję podpięcie dodatkowej karty, przeznaczonej to działań w internecie. Nigdy nie polecam podpinania swojej jednej, głównej karty. Bez znaczenia, czy chodzi o konta reklamowe czy zakupy w internecie. Warto mieć dodatkową kartę do takich płatności.

Po wypełnieniu podstawowych danych oraz podaniu swojej strony www system od razu pokazuje przykładową reklamę. Nie ma tu znaczenia czy podałeś dane karty, czy jeszcze ich nie uzupełniłeś – to tylko przykład jak może wyglądać Twoja reklama. Później w panelu również będzie ona widoczna, jednak możesz bez problemu stworzyć od nowa inną. To taka turbo szybka opcja aby maksymalnie ułatwić osobie początkującej wystartowanie z reklamą.

Mamy to! Mnie zajęło to krócej niż 3 minuty i muszę przyznać, że fajnie to zoptymalizowali.

Zarządzanie kampaniami z poziomu ChatGPT

Dodatkowo zauważyłem, że jest możliwość instalacji wtyczki do naszego ChatGPT dzięki której będziemy mogli zarządzać kampaniami z jego poziomu. Również miły dodatek, jednak nie nowość;) Już od dłuższego czasu możemy zarządzać systemami reklamowymi z poziomu np. Claude – zarówno Google ADS jak i Meta ADS. Pamiętaj – tam gdzie API – tam możesz działać z systemami LLM.

ChatGPT – największa różnica względem innych systemów reklamowych

Na głębsze wnioski przyjdzie jeszcze czas. Jednak największą różnice widać w podejściu do targetowania. W dotychczasowych systemach reklamowych mamy możliwość wyboru grup docelowych do których będziemy kierować przekaz. Tutaj spotykamy się z trochę innym podejściem. W ChatGPT ADS wprowadzamy opis kontekstowy przy jakich rozmowach i w jakim kontekście chcemy się pojawiać. System więc nie pokazuje naszej reklamy wyzwalając ją na dane słowo kluczowe a umieszcza ją w trakcie rozmowy jeżeli pasuje do jej kontekstu.

Brzmi to dobrze i może spowodować lepsze CTRy i konwersję, gdyż pojawimy się w trakcie rozmowy a nie już na samym początku po podaniu pierwszego słowa.

Gdzie pojawiają się reklamy w ChatGPT?

Tu małe zaskoczenie, przynajmniej dla mnie. Obstawiałem, że nasze reklamy będą pojawiać się tylko dla darmowego planu. Jest to w pewnym sensie logiczne – ktoś kto korzysta bez opłat abonamentowych z narzędzia, jest narażony na kontakt z reklamami. Gdzie zaskoczenie? Reklamy będą również w płatnym planie GO. Co prawda nie jest to kosmicznie drogi plan, a raczej najtańsza opcja, jednak mimo wszystko ta informacja mnie zaskoczyła.

Dzięki temu podejściu mamy możliwość dotarcia do o wiele większej ilości użytkowników.

Jak wyłączyć reklamy w ChatGPT?

Jak to w życiu bywa, mam dobrą i gorszą wiadomość;)

Jednak nie otwieraj jeszcze szampana. Jeżeli nie chcesz widzieć reklam i postanowisz się ich pozbyć to musisz liczyć się z niższymi limitami użytkowania oraz ograniczonym dostępem do funkcji. Jakie to funkcje? Jako przykład OpenAI podaje brak dostępu do takich narzędzi jak generowanie obrazu, czy głębokie badanie.

Jeżeli chcesz wyłączyć reklamy w swoim planie Free:
– Otwórz Ustawienia w ChatGPT.
– Wybierz Ustawienia reklam.
– Stuknij Zmień plan, aby usunąć reklamy.
– Wybierz Zmniejsz limity wiadomości (to usuwa reklamy bezpłatnie).
– Potwierdź zmianę.

Po wykonaniu powyższych punktów możesz cieszyć się planem Free bez widocznych reklam. Myślę, że największym utrapieniem nie będzie brak dostępu do wspomnianych wcześniej funkcjonalności tylko niższy limit użycia. Niestety o wiele częściej będziesz widział informację o wyczerpanym limicie i będziesz musiał czekać na jego odnowienie.

Wyłączenie personalizacji reklam

Mamy również wpływ na ich personalizację. Ustawienia reklam znajdziesz w sekcji Ustawienia > Ustawienia reklam.

Możesz:
w dowolnym momencie wyłączyć personalizację reklam;
zamykać reklamy i przesyłać opinie;
sprawdzać, dlaczego wyświetla Ci się dana reklama;
w dowolnym momencie usunąć dane używane do wyświetlania reklam.

Na pewno pojawiło Ci się w głowie podstawowe pytanie. Skoro reklamy pojawiają się na podstawie kontekstu rozmowy to co daje mi wyłączenie ich personalizacji? I to jest bardzo dobre pytanie.

Jak wyglądają reklamy w ChatGPT?

Ok, wiemy już że w dwóch planach ChatGPT będziemy widzieć reklamy. Wiemy również, że możemy zrezygnować z ich personalizacji oraz jak wygląda ich targetowanie. Ale jak będą wyglądać same reklamy? Ile ich będziemy widzieć?

OpenAI podaje informację iż zobaczymy przynajmniej jeden blok reklam, w którym będzie minimum jedna reklama. Wszystko więc będzie zależeć od naszego kontekstu rozmowy, problemu oraz ilości reklamodawców, którzy ten problem rozwiązują.

Muszę przyznać, że reklama prezentuje się estetycznie i jest wyraźnie oznaczona. Trudno będzie jej nie zauważyć i zostać wprowadzonym w błąd – tym bardziej, że reklamy będą na samej dole naszej konwersacji. Dodatkowo układ + zdjęcie raczej nie pozwoli nam się pomylić, gdyż nie będzie to sama treść wpleciona w rozmowę (to by dopiero było!).

Ile kosztuje reklama w ChatGPT?

Obecnie mamy dwie możliwości:
1. korzystanie z dziennego budżetu kampanii – minimalna kwota 15 euro
2. korzystanie z całkowitego budżetu kampanii – minimalna kwota 65 euro

Pamiętajmy również o przewalutowaniu. To jaką kartę podepniemy przy większych kampaniach reklamowych ma znaczenie. Warto zacząć od swojego banku i zapytać się o dedykowane karty walutowe. Można również korzystać z kart typu Zen czy Revolut. Najważniejsze aby świadomie wybrać najkorzystniejszą dla nas ofertę.

Jeżeli już rozmawiamy o finansach, to wspomnę tylko, że w strategii ustalania stawek mamy możliwość określenia max CPC. Obecnie warto testować niskie stawki, tym bardziej że konkurencja nie jest duża.

Czy warto się reklamować w ChatGPT?

To pytanie można zadać w kontekście każdego systemu i miejsca reklamowego. Czy warto drukować i roznosić ulotki? Oklejać firmowe auta? Robić spot reklamowy w lokalnym radiu?

Osobiście widzę jeden kluczowy argument za przynajmniej przetestowaniem reklam w tym systemie. Oczywiście na głębsze wnioski oraz testy musimy poczekać. Opierając się jednak na założeniach systemu oraz tym co przekazuje nam bezpośrednio OpenAI to mamy możliwość pokazania się osobie w idealnym momencie. Przewagą którą poniekąd widzę względem targetowania w innych systemach reklamowych je to, że reklama nie pokazuje się od razu na dane słowo kluczowe. System podczas konwersacji użytkownika z ChatGPT kiedy zna kontekst rozmowy, problem oraz potrzebę może w odpowiednim momencie podsunąć nasze rozwiązanie.

Przykładowo: Jeżeli sprzedajemy meble i ustawialiśmy do tej pory reklamę na słowo „wygodna sofa do salonu”, to ona pojawiała się od razu po jego wpisaniu. Teraz natomiast kiedy użytkownik rozmawia z LLM o swoich potrzebach, może prowadzić taką rozmowę np. przez 15 minut. Może dowiadywać się o piankach memory, o materiałach typu Aquaclean, wysokich nóżkach aby wjechał pod spód robot sprzątający. Może mieć preferencje aby to była typowa, wygodna salonowa sofa bez opcji rozkładania i funkcji spania. Taka rozmowa może zejść w kierunku świetnych włoskich sof i dopiero wtedy taka osoba zobaczy idealnie dopasowaną reklamę naszej włoskiej sofy które spełnia wszystkie wypracowane wcześniej kryteria oraz przedział cenowy.

Jednak czy tak będzie? Tu potrzeba czasu, testów i przepalonego budżetu.