Temat tego odcinka wydaje się przegadany na wszystkie możliwe sposoby. W dobie sztucznej inteligencji, chatbotów i niekończących się prognoz mamy prawo zastanawiać się – czy da się jeszcze powiedzieć coś świeżego o trendach marketingowych na 2026 rok?

Wszyscy mówią o sztucznej inteligencji. Sztuczna inteligencja będzie rewolucją, zmieni wszystko, zabierze Ci pracę. Albo nie zabierze. I tutaj wsadzę pewnie kij w mrowisko, ale wszyscy ci którzy mówią tylko o sztucznej inteligencji – patrzą w złym kierunku.

Sztuczna inteligencja to największy dystraktor ostatnich lat. Prawdziwe zmiany, te które faktycznie zmienią Twój biznes w 2026 roku, dzieją się zupełnie gdzie indziej. Jak wiadomo – analiza wsteczna zawsze jest skuteczna. Dlatego patrząc na lata 23, 24 i 25 widzimy, które tzw. trendy się wzmacniają, a które upadają.

Trendy marketingowe 2026

2026 to nie rok sztucznej inteligencji. To rok powrotu do człowieczeństwa w marketingu.

Wszystkie trendy które za chwilę poznasz prowadzą do jednego fundamentalnego wniosku: w świecie coraz bardziej zdominowanym przez sztuczną inteligencję to właśnie autentyczność, konkrety i prawdziwe relacje stają się najcenniejszą walutą.

To paradoks którego większość marketerów jeszcze nie dostrzega. Im więcej AI w marketingu, tym bardziej ludzie potrzebują człowieka po drugiej stronie. Im więcej automatyzacji, tym cenniejsza autentyczność. Im więcej treści generowanych przez sztuczną inteligencję, tym bardziej wyróżnia się prawdziwa historia.

Podzieliłem ten odcinek na trzy główne części. Najpierw porozmawiamy o rewolucji treściowej i technologicznej – jak zmienia się sposób tworzenia i konsumpcji treści. Następnie przejdziemy do nowej ery budowania marki i marketingu – jak budować markę i sprzedawać gdy wszyscy mówią o AI. Na koniec zajmiemy się nowymi możliwościami biznesowymi – gdzie szukać szans w 2026 roku.

W sumie omówię 11 głównych trendów i wspomnę o kilku dodatkowych. Każdy trend poparty praktycznymi wskazówkami do wdrożenia. Bo prognozy to jedno, konkretne działania to drugie.

Rewolucja treściowa i technologiczna

Trend 1: Powrót opowiadania historii jako broń przeciw sztucznej inteligencji

Internet zalewa fala bezosobowych, generycznych treści tworzonych przez AI. Marketing stał się przewidywalny – wszyscy publikują te same listy porad, szablony i przewodniki krok po kroku. Sztuczna inteligencja tylko nasiliła ten problem, umożliwiając masową produkcję tekstów, które brzmią identycznie.

Dlaczego storytelling wygrywa? To najstarsza forma komunikacji ludzkiej, która buduje zaufanie i zapada w pamięć lepiej niż suche fakty. AI może wygenerować gramatycznie poprawny tekst, ale nie może przeżyć Twojej podróży ani opowiedzieć o Twoich autentycznych doświadczeniach.

Jak to wykorzystać? Przestań tworzyć „treści” – zacznij opowiadać prawdziwe historie. Podziel się swoją narracją: kim jesteś, jakie wyzwania pokonałeś, co Cię ukształtowało. Najlepsze historie to często małe momenty – chwile zwątpienia, lekcje z porażek, przełomowe spotkania. Nie muszą być długie ani idealne. Muszą być autentyczne.

Trend 2: Długie formaty wracają (ale nie tak jak myślisz)

Przez lata powtarzano mantrę: krótkie filmy wygrały, uwaga się skróciła, TikTok zabił YouTube. Ten mit właśnie się rozpada na naszych oczach.

Dane nie kłamią: długie filmy generują 10 razy więcej wyświetleń niż krótkie formaty i 5 razy więcej wartościowych komentarzy. YouTube, platforma długich formatów, odpowiada za ponad 50% całkowitego czasu oglądania treści społecznościowych na świecie. Co więcej – TikTok, twórca rewolucji krótkich form, teraz pozwala na 10-minutowe nagrania.

Co się naprawdę zmienia? Nie chodzi o długość – chodzi o głębię. Ludzie są zmęczeni pustymi uderzeniami dopaminy. Po godzinach przewijania krótkich filmów czują pustkę – nic nie zapamiętali, niczego się nie nauczyli. To jak fast food – smaczny, ale niesycący.

Rośnie popularność mikroseriali i serialowych treści. Przykład: firma zajmująca się oprogramowaniem do zarządzania wynajmem stworzyła miniserial „Współlokatorzy” – narrację z kolejnymi odcinkami, do której widzowie chętnie wracali.

Jak to wykorzystać? Nie porzucaj krótkich formatów – to świetna brama do przyciągnięcia uwagi. Ale dodaj długie formaty z prawdziwym opowiadaniem historii. Testuj filmy 3-5 minutowe, w których dzielisz się autentycznymi doświadczeniami, nie tylko poradami.

Rozważ również tworzenie serialowych treści – ludzie uwielbiają wracać na „kolejny odcinek”. Pamiętaj: priorytetem jest czas oglądania i utrzymanie uwagi, nie viralowość. Jeden film obejrzany w całości przez 1000 osób jest cenniejszy niż viralowy materiał, który 100 000 osób obejrzało przez pierwsze 5 sekund.

Trend 3: Od optymalizacji pod wyszukiwarki przez optymalizację pod silniki generatywne do optymalizacji pod silniki odpowiedzi – rewolucja w wyszukiwaniu

64% pokolenia Z używa TikToka zamiast Google do wyszukiwania informacji. 41% wszystkich amerykańskich konsumentów preferuje TikToka lub Instagrama, szukając informacji o produktach czy poradników. To nie niszowy trend – to fundamentalna zmiana w zachowaniach użytkowników.

Trzy typy wyszukiwania w 2026 roku:

1. Tradycyjne wyszukiwanie (Google)

Google nie umarł, ale zasady się zmieniły. Teraz priorytetem jest doświadczenie, ekspertyza, autorytet i zaufanie. Musisz udowodnić, że jesteś ekspertem z prawdziwym doświadczeniem. Liczy się głęboka wartość treści i techniczna perfekcja – upychanie słów kluczowych czy kupowanie linków już nie działa.

2. Optymalizacja pod silniki generatywne (GEO)

ChatGPT, Perplexity, Gemini – to nowe wyszukiwarki. Ludzie zadają im pytania i otrzymują odpowiedzi czerpane z treści dostępnych w sieci. Twoim celem jest przygotowanie materiałów tak, aby AI mogła je łatwo zrozumieć, przetworzyć i cytować właśnie Ciebie. Kluczowe elementy: strukturalizowane dane, jasne odpowiedzi na konkretne pytania, głębia zamiast powierzchowności.

3. Optymalizacja pod silniki odpowiedzi (Social SEO )

TikTok, Instagram i YouTube mają własne wyszukiwarki. Użytkownicy wpisują słowa kluczowe i otrzymują filmy. Musisz optymalizować tytuły, opisy i podpisy pod te specyficzne wyszukiwania – to zupełnie nowa umiejętność, różna od tradycyjnego SEO.

Jak to wdrożyć?

Traktuj każdy wpis jako okazję do optymalizacji – nie tylko artykuły blogowe, ale każdy post na LinkedIn, film na YouTube czy krótki materiał. Tytuły i opisy powinny być jasne, zawierać słowa kluczowe i dostarczać wartość.

Strukturalizuj treści: używaj nagłówków, wypunktowań, jasnych odpowiedzi na pytania. To pomaga zarówno ludziom, jak i AI zrozumieć Twój materiał.

Badaj specyfikę każdej platformy: co ludzie wyszukują na TikToku, jakie pytania zadają ChatGPT, które słowa kluczowe działają na YouTube. Każda platforma ma własne zasady – poznaj je i dostosuj swoją strategię.

Trend 4: Kontekst ponad treść – reset jakości

Ludzie są zmęczeni. Nawet pokolenie Z, najbardziej cyfrowe pokolenie, aktywnie redukuje czas w mediach społecznościowych. Powód? Przytłoczenie nieskończonym przewijaniem, przynętami na kliknięcie i pustymi obietnicami.

Sztuczna inteligencja sprawiła, że treści stały się tanie. Każdy może wygenerować 10 artykułów dziennie. Ale jeśli treści są tanie – co jest cenne? Kontekst.

Jakość pokonuje ilość.

To nie nowa prawda, ale w 2026 staje się absolutnie krytyczna. Nie chodzi o to, ILE publikujesz, ale JAK publikujesz i DLACZEGO to ma znaczenie dla odbiorcy.

Jeden świetny wpis – wartościowy, przemyślany, z kontekstem – jest lepszy niż dziesięć przeciętnych. Zawsze. W erze AI ta różnica staje się jeszcze większa.

Jak to wdrożyć?

Przed każdym wpisem zadaj sobie pytanie: dlaczego to ma znaczenie TERAZ? Nie abstrakcyjnie – TERAZ, dla tej konkretnej osoby w tym konkretnym momencie.

Spotykaj ludzi tam, gdzie są – emocjonalnie i sytuacyjnie. Jeśli Twoja grupa docelowa jest zmęczona końcem roku, nie wysyłaj im „5 strategii na zwiększenie produktywności”. Pokaż, że rozumiesz ich zmęczenie.

Przestań gonić za ilością. Jeden przemyślany wpis tygodniowo jest lepszy niż siedem bezmyślnych codziennych publikacji.

Trendy dodatkowe w treściach i platformach

Kanały kontrolowane przez użytkowników – Instagram wprowadził funkcję „dostosuj swój algorytm”. Użytkownicy mogą teraz aktywnie wykluczać całe kategorie treści. To koniec biernego odkrywania. Musisz dostarczać wartość na tyle dobrą żeby ludzie Cię nie wyciszyli.

Konwersja na platformie – sklep TikTok, zakupy Instagram. Ludzie kupują bez wychodzenia z platformy. Przewijanie, zobaczenie produktu, zakup, płatność – wszystko w aplikacji. Marki używające natywnej płatności widzą 20-40% wzrost konwersji.

Zmęczenie mediami społecznościowymi – Nie ignoruj tego trendu. Ludzie są naprawdę zmęczeni. Marki które dostarczają znaczenia, nie tylko treści, będą wygrywać.

Nowa era budowania marki i marketingu

Jak budować markę i sprzedawać gdy wszyscy mówią o sztucznej inteligencji?

Przejdźmy teraz do drugiej części – budowania marki i marketingu. Tu dzieje się prawdziwa transformacja w sposobie w jaki budujemy marki i sprzedajemy.

Trend 5: Osobiste imperium – od influencera do dyrektora generalnego

Wizja Gary’ego Vaynerchuka

W 2008 roku Gary Vee mówił: możesz zarobić 50-100 tysięcy dolarów rocznie na swojej pasji. Jeśli kochasz Star Trek, możesz o tym blogować i zarabiać. W 2026 roku jego przekaz jest zupełnie inny: możesz zbudować imperium. Nie dodatkowy zarobek, nie poboczny biznes – imperium warte miliony dolarów. I to nie są puste słowa.

Przykłady prawdziwych imperiów

Prime – napój energetyczny stworzony przez Logana Paula i KSI. Pełnoprawna marka produktów konsumenckich warta dziesiątki milionów dolarów.

Emma Chamberlain stworzyła własną markę kawy. Charlie D’Amelio ma swoją linię popcornu.

To nie są przypadki – to trend pokazujący fundamentalną zmianę w modelu biznesowym twórców.

Kluczowa zmiana w sposobie zarabiania

Tradycyjny model: Budujesz społeczność na Instagramie czy TikToku, dostajesz umowy reklamowe z markami, platforma bierze prowizję (10-20%), Ty dostajesz resztę.

Nowy model: Budujesz społeczność na platformach społecznościowych, ale zarabiasz poza nimi. Twoje własne produkty, twoja własna marka. Zero prowizji dla platformy – 100% przychodu zostaje u Ciebie.

Nadal korzystasz z platform do budowania zasięgu, ale pieniądze zarabiasz gdzie indziej. To decentralizacja sposobu zarabiania.

Jak to wdrożyć?

Przestań myśleć o sobie jak o „twórcy treści”. Zacznij myśleć jak dyrektor generalny. Pytanie nie brzmi „Jak dostać następny sponsoring?”, tylko „Jaki produkt mogę stworzyć dla mojej społeczności?„

Nie musisz od razu tworzyć fizycznego produktu. Możesz zacząć od produktów cyfrowych, kursów, konsultacji. Ale myśl długoterminowo – gdzie chcesz być za 5 lat? Dodatkowy zarobek czy pełnoprawne imperium biznesowe?

Trend 6: Osobista marka przestała być opcją

Brzmi absurdalnie? A jednak to rzeczywistość 2026 roku.

Ludzie nie chcą już kupować od bezosobowych marek. Dlaczego? Bo bezosobowa marka może być botem, może być AI, może w ogóle nie być prawdziwym biznesem. Ludzie chcą widzieć CZŁOWIEKA za biznesem – poznać Twoją twarz, usłyszeć Twój głos, poznać Twoją historię.

Dane potwierdzają trend.

Raporty pokazują to samo: autentyczność, możliwość identyfikacji i widoczność stają się ważniejszymi sygnałami zaufania niż wypolerowanie i perfekcja.

Autentyczność jest ważniejsza niż perfekcja. Niedoskonałości, małe błędy, literówki – to wszystko staje się dowodem człowieczeństwa. „Hej, to naprawdę człowiek to napisał, nie ChatGPT!”

Co naprawdę znaczy „być widocznym”?

Być widocznym NIE znaczy publikować każdy moment swojego życia oraz pokazywać co jadłeś na śniadanie.

Być widocznym znaczy:

• Pokazywać się konsekwentnie i autentycznie
• Dzielić się procesem, nie tylko efektami
• Pokazywać wzloty i upadki, sukcesy i porażki, momenty zwątpienia i jasności
• Być dostępnym – wiadomości prywatne i komentarze to nie irytujące przeszkody, to rozmowy budujące relacje

Nadawanie umarło. Rozmowy wygrywają.

Jak to praktycznie zrobić?

Wybierz JEDNĄ platformę. Nie 6. Jedną – tę, którą lubisz, gdzie czujesz się komfortowo i gdzie jest Twoja grupa docelowa.

Pokaż człowieka. Nie idealnie wypolerowaną korporacyjną wersję siebie. Prawdziwą wersję – Twoje przemyślenia, wyzwania, uczenie się.

Pamiętaj: to nie jest wyścig do ideału. To wyścig do autentyczności. Bo autentyczność jest tym, czego sztuczna inteligencja nigdy nie będzie w stanie skopiować.

Trend 7: Eksperci wygrywają z influencerami

Przez lata marketing influencerski działał prosto: znajdź kogoś z dużą liczbą obserwujących, zapłać mu, niech promuje produkt. Liczba followersów była królem. Milion obserwujących? Niesamowite.

Ten model umiera. Marki nie chcą już osób z dużymi zasięgami. Chcą ekspertów merytorycznych z prawdziwym autorytetem.

60% marek deklaruje, że nie ma planów współpracy z wirtualnymi influencerami. Powody według Światowej Federacji Reklamodawców: niska autentyczność i słabe zaangażowanie.

LinkedIn i Thinkers360 raportują gwałtowny wzrost zapotrzebowania na osobiste marki prowadzone przez ekspertów. Firmy szukają czołowych głosów w konkretnych dziedzinach – oprogramowaniu dla biznesu, zrównoważonej modzie, edukacji finansowej.

Nowy paradygmat: 50 000 mocno zaangażowanych obserwujących, którzy znają Cię jako eksperta, jest więcej warte niż 1 000 000 ogólnych followersów.

Czego marki naprawdę szukają?

Marki szukają kogoś, kto jest znany Z czegoś konkretnego. Nie „influencer stylu życia”, nie „ogólne treści motywacyjne” – konkretna ekspertyza w konkretnej niszy.

Chcą partnera, który rozumie ich branżę, może sensownie rozmawiać o produkcie i ma wiarygodność w oczach swojej społeczności.

Koniec wirtualnych influencerów.

To fascynujący podtrend. Przez chwilę wydawało się, że wirtualni influencerzy – cyfrowe awatary napędzane AI – to przyszłość. Idealna skóra, idealne życie, idealne treści, dostępność 24/7.

Ludzie odrzucili ten koncept totalnie. Syntetyczne osobowości wywołują taką samą frustrację jak automatyczny system głosowy w obsłudze klienta. „Chcę rozmawiać z prawdziwą osobą!”

Jak to wdrożyć?

Nie goń za liczbami. Goń za autorytetem. Zostań znany Z czegoś konkretnego. Nie bądź ekspertem od wszystkiego – bądź tym jedynym ekspertem od czegoś jednego.

Głębia nad szerokością. Zamiast publikować o 50 różnych tematach, publikuj o jednym – ale na poziomie, którego nikt inny nie osiąga.

Trend 8: Konkret ponad szum reklamowy – koniec modnych słów

Problem, który wszyscy widzimy. Marketing jest pełen pustych słów. „Skalowalny”, „przełomowy”, „bezwysiłkowy”, „rewolucyjny”. Strony sprzedażowe pełne szumu, zero konkretów. Modne słowa zamiast faktów, wielkie obietnice bez żadnych szczegółów.

Ludzie są tym zmęczeni.

Czego ludzie naprawdę chcą?

Ludzie są mądrzy i coraz mądrzejsi. Chcą konkretów, nie obietnic. Chcą jasnych wyjaśnień – co to jest, jak to działa, dla kogo to jest, co jest zawarte, jakie są rezultaty.

Chcą przejrzystości: „Oto co poszło nie tak w naszym ostatnim wprowadzeniu produktu, oto co zrobilibyśmy inaczej, oto nad czym jeszcze pracujemy.” Ta szczerość buduje zaufanie o wiele bardziej niż perfekcyjnie wypolerowana prezentacja sprzedażowa.

Przykład porównawczy

Strona A – pełna modnych słów: „Odblokuj swój niepowstrzymany potencjał z naszym przełomowym skalowalnym rozwiązaniem, które zrewolucjonizuje Twój biznes bez wysiłku.” Nigdy nie wyjaśnia JAK cokolwiek faktycznie działa. Zostawia Cię z jeszcze większą ilością pytań.

Strona B – konkretna: „Oto problem, który rozwiązujemy. Oto jak to działa krok po kroku. Oto dla kogo to jest (i dla kogo NIE jest). Oto co dostajesz. Oto rezultaty naszych klientów z nazwiskami i konkretnymi liczbami. Oto najczęstsze obiekcje i nasze odpowiedzi.”

Która strona wydaje się bezpieczniejsza? Która szczera?

Jak to wdrożyć?

Wyjaśniaj, nie pisz naokoło. Zamiast „przełomowe rozwiązanie” wyjaśnij konkretnie, co się zmienia i jak.

Pokazuj, nie tylko opowiadaj. Zamiast „niesamowite rezultaty” pokaż studia przypadków z konkretnymi liczbami.

Dziel się procesem. Kulisy, kroki, wyzwania – nie tylko końcowy wypolerowany produkt.

Odpowiadaj na obiekcje wcześnie i jasno. Nie czekaj, aż klient zapyta. Z wyprzedzeniem odnoś się do wątpliwości.

Ujawnij, co nie zadziałało. To buduje wiarygodność. Nikt nie ma 100% wskaźnika sukcesu i ludzie to wiedzą. Jeśli przyznasz się do porażek, będą Ci bardziej ufać przy sukcesach.

Trend 9: Marketing oparty na rozmowie – zaangażowanie rządzi

Co się zmieniło w algorytmach?

Algorytmy platform mediów społecznościowych przestały nagradzać tylko wyświetlenia i polubienia. Teraz nagradzają ZAANGAŻOWANIE – prawdziwe, głębokie zaangażowanie.

Udostępnienia, wiadomości prywatne, komentarze, zapisane treści – to nowe waluty. Adam Mosseri, szef Instagrama, powiedział to wprost: udostępnienia są jednym z najważniejszych sygnałów do rankowania treści.

Kiedy użytkownik wysyła wpis komuś w wiadomości prywatnej albo publikuje go na swojej relacji, to bardzo silny sygnał dla algorytmu: „Ta treść jest na tyle wartościowa, że warto ją udostępnić.”

Marketing zmienia się:

• Z nadawania na rozmowy
• Z jeden do wielu na wielu do wielu
• Z monologu na dialog

Ludzie nie chcą tylko czytać. Chcą rozmawiać. Chcą mieć rozmowy, z którymi się identyfikują. Chcą czuć, że są częścią czegoś, nie tylko biernymi odbiorcami.

Jak to wdrożyć?

Twórz treści, które ludzie CHCĄ udostępniać. Nie tylko oglądać – udostępniać. Co sprawia, że ludzie udostępniają? Możliwość identyfikacji. „O rany, to tak jak ja! Muszę to wysłać mojemu najlepszemu przyjacielowi.”

Zadawaj pytania. Rozpoczynaj dyskusje. Zamiast „Oto 5 porad na produktywność” spróbuj „Jaki jest Twój największy problem z produktywnością w tą chwile?”

Odpowiadaj w wiadomościach prywatnych i komentarzach. To nie są irytujące przeszkody – to okazje do budowania relacji. Rozmowy budują lojalność w sposób, w jaki nadawanie nigdy nie zbuduje.

Trendy dodatkowe w budowaniu marki

Zarabianie na przypadkowych treściach – Gary Vee mówi o czymś fascynującym: wykres zainteresowań pokonuje wykres społeczny. Możesz zrobić film o czymś zupełnie losowym i algorytm znajdzie ludzi zainteresowanych tym tematem. Przykład: trener golfa robi film o jeżach, dostaje 3 miliony wyświetleń, 9 osób z tych widzów szuka akurat trenera golfa. Warunek – biografia musi być dopięta.

Wspieranie przez pracowników – pracownicy jako ambasadorzy marki. LinkedIn jako platforma dla głosów pracowników. Autentyczność przez ludzi z firmy.

Marketing napędzany przez społeczność – budowanie społeczności, nie tylko odbiorców. Wydarzenia, spotkania, grupy. Dostarczanie wartości dla społeczności, nie tylko natychmiastowej sprzedaży.

Hybryda płatne i organiczne – już się nie da wygrać tylko na materiałach organicznych. Mądre marki: 70% treści organicznych + 30% płatnej promocji.

Nowe możliwości biznesowe i kulturowe

Gdzie szukać nowych możliwości w 2026 roku? Przejdźmy teraz do trzeciej części – nowych możliwości biznesowych i trendów kulturowych.

Trend 10: Pokolenie Alfa odłącza się – powrót do rzeczywistości

To fascynujący paradoks. Pokolenie Alfa – najmłodsza generacja, która nie pamięta świata bez smartfonów, która urodziła się z tabletem w ręku – jest najbardziej świadoma kosztów bycia zawsze podłączonym.

Gary Vee trafnie to ujmuje: „To świetne, ale to nie wszystko.” Technologia zmieniła nasze życie – jak zamawiasz jedzenie, jak umawiasz się na randkę? Przez telefon. Ale to nie jest wszystko. Nie chcemy żyć tak całą dobę, każdego dnia.

Co się faktycznie dzieje?

Boom gospodarki doświadczeń. Festiwale muzyczne, koncerty, wydarzenia na żywo. Biznesy, które dosłownie polegają na tym, że płacisz komuś, żeby z Tobą spacerował. Prawdziwa ludzka interakcja jako produkt. Wychodzenie na zewnątrz, odkładanie telefonu, społeczności w prawdziwym świecie. To nie technofobia – to równowaga. To wahadło, które wraca do środka.

Perspektywa historyczna

W 2006 smartfony praktycznie nie istniały. Technologia miała 0% udziału w naszym życiu. Przez następne 15 lat eksplodowała do punktu, gdzie niektórzy nie potrafią przejść 5 minut bez sprawdzenia telefonu.

Teraz, od 2026, wahadło wraca. Nie do zera – do równowagi. Używamy technologii świadomie, celowo, ale też świadomie się od niej odłączamy.

Biznesowe możliwości

Doświadczenia poza siecią. Jeśli jesteś marką internetową – jak możesz stworzyć punkt kontaktu w rzeczywistości? Wydarzenia, spotkania, warsztaty.

Modele hybrydowe. Połączenie internetu z rzeczywistością. Internet dla skali, rzeczywistość dla głębi połączenia.

Programy cyfrowego detoksu. Przestrzenie społeczności w prawdziwym świecie. Miejsca, gdzie ludzie przychodzą, żeby być obecni – bez telefonów.

Jak to wykorzystać?

Jeśli Twoja marka jest czysto cyfrowa, zastanów się: gdzie mógłbym stworzyć punkt kontaktu w prawdziwym świecie? Nie musi być duży. Może lokalne spotkanie raz na kwartał.

Marketing w 2026 to nie tylko obecność w sieci. To obecność w sieci plus doświadczenia poza siecią.

Trend 11: Alternatywne sporty jako biznesy

Przykłady, które już działają

Sporty elektroniczne – to już nie pytanie „czy to prawdziwy sport?”, to branża warta miliardy dolarów. Pickleball – Gary Vee zainwestował wcześnie i mówi, że było owocne. Padel, wiffle ball, koszykówka trzy na trzy, slam ball. Nawet kręgle mają odrodzenie.

To wszystko są prawdziwe biznesy.

Dlaczego właśnie teraz?

Krajobraz mediów się fundamentalnie zmienił. YouTube, Netflix, Twitch, media społecznościowe – to zmieniło zasady gry.

Przykład: pokazowa walka Tyson kontra Jake Paul. Czy to by działało 20 lat temu? Zero szans, nikt by się nie przejmował. Ale teraz? Wydarzenie na Netflix, miliony oglądających. Dlaczego? Bo media społecznościowe i YouTube zbudowały obserwujących.

Mieszane sztuki walki i sporty elektroniczne pokazały drogę przez ostatnie 30 lat. Były alternatywne, niszowe, „nie prawdziwy sport”. Teraz są głównym nurtem.

Możliwości dla Ciebie

Możliwości inwestycyjne. Jeśli widzisz wschodzący sport – może wczesna inwestycja?

Marketing i sponsoring. Marki szukają nowych sposobów na dotarcie do odbiorców. Alternatywne sporty oferują niewyzyskane możliwości.

Tworzenie treści. Relacje, analizy, komentarze. Jest przestrzeń dla mediów sportowych, ale dla alternatywnych sportów – właściwie niezagospodarowana.

Trendy dodatkowe – biznes i kultura

Robienie historii ponad opowiadanie historii – polski ekspert mówi coś trafnego. Nie tylko opowiadaj – rób. Nie tylko mów – działaj. Przejrzystość w działaniu, nie tylko w słowach.

Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna – szczególnie w biznesie między firmami. Młodsze pokolenia podejmujących decyzje wymagają tego. Nie oszukańcze ekologiczne hasła – prawdziwe działania.

Marketing nostalgii – Jacek Szlak zwraca uwagę na grę na nostalgii pokolenia X i millenialsów. Emocjonalne połączenie przez wspomnienia.

Etyka sztucznej inteligencji – przejrzystość użycia sztucznej inteligencji, obawy o prywatność. Regulacje przychodzą. Marki muszą być przed tym.

Podsumowanie i wnioski

Co to wszystko oznacza dla Twojego biznesu?

Główna konkluzja

2026 to nie rok sztucznej inteligencji. To rok powrotu do człowieczeństwa w marketingu.

Spójrz na wszystkie te trendy:

• Opowiadanie historii wygrywa z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję
• Osobista marka bije bezosobowe marki
• Eksperci wygrywają z ogólnymi influencerami
• konkret pokonuje szum reklamowy
• Rozmowy zastępują nadawanie
• Głębokość długich formatów wygrywa z szybkimi uderzeniami dopaminy krótkich formatów
• Kontekst jest ważniejszy niż ilość treści
• Doświadczenia poza siecią równoważą obecność w sieci

Widzisz schemat? Wszystkie prowadzą do tego samego miejsca. Człowieczeństwo. Autentyczność. Prawdziwe relacje.

Paradoks sztucznej inteligencji

Tu jest właśnie ten paradoks o którym mówiłem na początku. Im więcej sztucznej inteligencji pojawia się w naszym świecie tym bardziej cenimy to, co ludzkie. Im więcej automatyzacji tym cenniejsza staje się autentyczność. Im więcej botów tym bardziej chcemy rozmawiać z prawdziwymi ludźmi.

Sztuczna inteligencja to nie wróg. To narzędzie. Narzędzie do efektywności, do skali, do automatyzacji powtarzalnych zadań. Ale ludzie kupują od ludzi. Ludzie ufają ludziom. Ludzie budują relacje z ludźmi.

To jest niemożliwe do skopiowania. Sztuczna inteligencja może napisać wiadomość, nie może przeżyć Twojej podróży. Sztuczna inteligencja może stworzyć treści, nie może opowiedzieć Twojej historii. Sztuczna inteligencja może obsłużyć zapytania, nie może zbudować prawdziwego zaufania.

5 konkretnych działań do wdrożenia już teraz

Dobra, dość teorii. Co możesz zrobić jutro rano?

Działanie 1: Znajdź i opowiedz swoją historię

Kim jesteś, skąd przyszedłeś, jakie wyzwania pokonałeś, dokąd zmierzasz. To nie musi być wielka opowieść. Może to być mały moment – ta porażka która Cię nauczyła najwięcej, ten klient który zmienił Twoje podejście.

Zapisz tę historię. Opublikuj ją. To Twoja przewaga nad sztuczną inteligencją.

Działanie 2: Pokaż człowieka za biznesem

Osobista marka to nie opcja w 2026 – to konieczność. Wybierz jedną platformę i bądź tam widoczny, konsekwentnie.

Nie musisz publikować codziennie. Nie musisz pokazywać każdego momentu życia. Ale musisz pokazać że jesteś człowiekiem. Proces, nie tylko rezultaty. Wyzwania, nie tylko zwycięstwa.

Działanie 3: Buduj autorytet, nie rozmiar społeczności

Przestań gonić za liczbami. Zostań znany Z czegoś konkretnego. Głębia nad szerokością.

50,000 mocno zaangażowanych obserwujących którzy Cię znają jako eksperta to więcej niż 1,000,000 ogólnych obserwujących. Zawsze.

Działanie 4: Priorytet – jakość, kontekst, konkret

Jakość ponad ilość. Jeden świetny wpis jest lepszy niż dziesięć przeciętnych wpisów.

Kontekst ponad treść. Przed każdym wpisem: „Dlaczego to ma znaczenie TERAZ?”

Konkret ponad szum. Fakty, nie modne słowa. Wyjaśnienie, nie przesadzanie. Przejrzystość, nie wypolerowanie.

Działanie 5: Rozmowy, nie nadawanie

Twórz treści które ludzie chcą udostępniać, nie tylko oglądać. Zadawaj pytania, rozpoczynaj dyskusje. Odpowiadaj w wiadomościach prywatnych i komentarzach.

Marketing to już nie monolog. To dialog.

Koniec

Mam pytanie do Ciebie. Który z tych 11 trendów najbardziej rezonuje z Twoim biznesem? Który czujesz że jest największą możliwością? Co ważniejsze – który wdrożysz jako pierwszy?

Wyślij mi wiadomość prywatną. Naprawdę chętnie porozmawiam o Twojej sytuacji. Bo widzisz, to nie jest teoretyczny podcast. To praktyczne trendy które możesz wdrożyć już teraz.